Os códigos de barras servem como identificação de seu produto. Qualquer produto, como por exemplo alimentícios, CDs e DVDs, produtos naturais, verduras e legumes, roupas e vestuários, sapatos, entre outros utilizam códigos de barras. As únicas exceções são livros (usam o código ISBN) e medicamentos controlados. São conhecidos ainda como GTIN - 13 ou EAN - 13.
O código de barras é a base para a realização do match (ver artigo) em vários Marketplaces como a Amazon, o preenchimento incorreto dessa informação pode gerar vendas com preço errado ou atá mesmo vincular seu produto a um produto diferente no marketplace.
Exemplo: O seller anunciou uma Maquina de lavar 8 KL usando o código de barras "751320079411". Porém o código de barras é equivalente a Smartphone Qtouch Q01A 2 Chip Tela 5 8MP Quad Core Dourado. Neste caso o produto do cliente foi vinculado na Amazon a o Smartphone, caso aconteça uma venda, será do Smartphone e não da maquina de lavar.